在印度尼西亚、马来西亚、中东等地区，斋月不仅是穆斯林一年中最重要的宗教节日，也是一场持续一个月的盛大节庆。这个时期，人们遵循日出禁食、日落开斋的传统习俗，家庭团聚、社区互动频繁。除了斋戒、自省、祈祷、行善等宗教活动外，互送礼品、购置新物也成为了斋月的重要习俗之一。因此，斋月也成为了穆斯林重要的购物月，当地消费者通常会提前一周甚至一个月来采购各种节庆用品，且近年来越发青睐线上消费的形式。
根据相关数据显示，斋月期间，TikTok上斋月相关话题讨论量高达1400万，视频发布量高达110万。这不仅说明了斋月节点内容热度极高，也表明TikTok用户的消费兴趣高涨。他们的斋月购物预算通常是整体消费者的1.4倍，这对于3C家电、时尚服饰、生活家居、美妆个护等不同行业的广告主来说，无疑是绝佳的爆单机会。
为了帮助广告主把握这一机遇，TikTok官方提供了深度的选品洞察、投放策略及创意参考。在印度尼西亚、马来西亚两大重点市场，更有斋月营销项目资源相助，能让斋月爆单更轻松。以下是针对斋月营销的一些详细策略和建议。
选品策略
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节庆用品：如斋月灯笼、装饰品、地毯等，这些物品能够营造出浓厚的节日氛围。
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食品和饮料：开斋饭是斋月的重要环节，因此各种特色食品、饮料，尤其是适合开斋时快速补充能量的食品，如枣椰、甜点等，会受到消费者的青睐。
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时尚服饰：斋月期间，人们会穿着传统服饰参加宗教活动和家庭聚会，因此具有民族特色的服装、头巾等会成为热门商品。
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家居用品：人们在斋月期间会更加注重家庭生活，因此家居用品如餐具、床上用品等也会有较高的需求。
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美妆个护：斋月期间，人们会更加注重个人形象，因此美妆个护产品也会受到关注。
投放策略
斋月持续时间长，活动期大致可分为预热期、冲刺期和爆发期三个阶段，不同阶段的短视频以及直播的投放策略也有所差异。
（一）预热期
在预热期，主要目标是提高品牌知名度和产品曝光度。可以通过发布一些与斋月相关的趣味内容、产品介绍视频等方式，吸引用户的关注。同时，可以利用TikTok的广告投放工具，将广告精准地推送给目标用户群体，提高广告的点击率和曝光率。
（二）冲刺期
冲刺期是斋月营销的关键时期，此时消费者的需求逐渐增加，购买意愿也更强。在这个阶段，可以增加广告投放的频率和预算，同时优化广告内容，突出产品的特点和优势。此外，可以利用短视频和直播的形式，展示产品的使用方法和效果，增加用户的购买欲望。
（三）爆发期
爆发期是斋月的高潮阶段，消费者的需求达到顶峰。此时，可以加大直播的时长和场次，通过直播的形式进行促销活动，吸引用户下单购买。同时，可以利用TikTok的广告投放工具，实时调整广告投放策略，确保广告的投放效果最大化。
创意内容
为了提升带货效果，做好Video Shopping Ads的基建十分重要。它可以根据用户的兴趣互动提供个性化推荐，为高购买意愿人群打造更精准契合的广告推荐。在创意内容方面，可以结合斋月的热门话题及元素，提炼不同行业的视频创意形式，让内容创作更有方向。
例如，在时尚服饰行业，可以制作一些展示传统服饰穿着效果的视频，通过模特的展示和讲解，让用户更好地了解产品的特点和优势。在美妆个护行业，可以制作一些美妆教程视频，结合斋月的节日氛围，推荐适合斋月期间使用的美妆产品。
此外，还可以利用TikTok的特效和音乐功能，制作一些具有创意和趣味性的视频，吸引用户的关注。例如，可以制作一些与斋月相关的动画视频，通过生动的画面和有趣的音乐，吸引用户的观看和分享。
TikTok官方合作项目
为了帮助广告主更好地把握斋月营销机遇，TikTok for Business针对印度尼西亚和马来西亚准备了斋月营销项目。合作这些项目，广告主可以获得从流量曝光到创意内容的全方位支持。
总之，斋月是一个充满商机的节日，对于广告主来说，是一个绝佳的营销机会。通过合理的选品策略、精准的投放策略和创意的内容制作，结合TikTok for Business的营销项目支持，广告主可以在这个特殊的时期，实现品牌的提升和销售的增长。
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