TikTok 分享其对电子商务崛起的见解

TikTok 的应用内购物正在稳步推进，虽然速度不如在抖音那么快，但是TikTok Shop的销售额正在逐逐年增加。

电商业务是TikTok 关注的重点，尤其是考虑到抖音的电商板块去年创造了近 5000 亿美元的销售额。

这给 TikTok 继续推动这一元素提供了很大的动力，本周，TikTok发布了一份新报告，研究了 TikTok电商如何发展，以及品牌如何利用这一元素。

该报告基于益普索对 3,876 名 TikTok 用户的研究，旨在深入了解他们对该应用购物的感受、产品供应、简易性等。

首先，报告研究了 TikTok 如何推动电子商务行为，以及它在这方面相对于其他社交应用的优势。

与其他依赖社交图谱的平台不同，TikTok 利用兴趣图谱与人和品牌建立联系。这种方法根据用户的个人兴趣和在平台上的互动（而不是他们的社交关系）来策划内容，供用户发现。通过这种方式，TikTok 成功地推出并推广了小众和独特的主题，通过迎合平台上用户的特定兴趣，大规模地培养了一种数字亲密感。

事实上，数据还显示，购物者对在 TikTok 上发现产品更有同感，因为这既符合他们的兴趣，又由他们信任的创作者展示产品。

用户的反应强调了这一元素，并指出 TikTok 提供了来自观众认同的创作者的更真实、更现实世界的见解。

此外，TikTok 用户对 TikTok 应用内购物方法的简单性表示赞赏。

除了观众反应数据外，该报告还包括一系列关于品牌如何最大限度地利用应用内销售力量的提示和说明，并为零售商提供战略指引。