自本周一起，法国、德国和意大利的企业可在TikTok Shop注册为卖家，但法国需等到4月才能使用该服务。这一举措标志着TikTok Shop在欧洲市场的进一步拓展，为欧洲五大电子商务市场中的三个市场正式铺开业务。此前，TikTok Shop已在西班牙和爱尔兰开展业务，但爱尔兰站点仍处于邀请制阶段。
TikTok Shop欧洲扩张背景
TikTok Shop的欧洲扩张计划早在2024年就已开始布局，尽管此前有报道称其在英国的销售表现未达预期，导致欧洲大陆的购物部门推出时间有所推迟。然而，TikTok的中国母公司字节跳动一直否认推迟的传闻。此次开放德国、法国和意大利站点，表明TikTok Shop正在加速其在欧洲的电商业务布局。
新站点的入驻政策与服务
目前，TikTok Shop仅允许本地注册的企业入驻，但平台已表示个人卖家将很快能够加入。此外，TikTok Shop还计划在欧洲推出更多支持服务，例如Fulfilled by TikTok（FBT）物流服务。FBT已在英国成功推出，并正在西班牙招聘相关员工，未来有望扩展到意大利和法国。
TikTok Shop的欧洲市场潜力
德国是欧洲大陆最大的电子商务市场，TikTok Shop在德国的推出尤为引人关注。据专业机构估算，FBT服务有望将中小卖家的物流成本降低至销售额的10%以内，并将配送时效缩短至2-3天。此外，TikTok Shop还计划通过“一国主体入驻，全欧盟可开店”的政策，进一步简化商家的入驻流程。
TikTok Shop的欧洲扩张计划不仅包括德国、法国和意大利，还计划在未来几个月内进入更多欧洲国家。随着这些新站点的陆续上线，TikTok Shop有望在欧洲市场获得更大的份额，并为全球卖家提供新的商机。
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