TikTok的搜索广告功能为电商卖家提供了一个强大的工具，使他们能够将产品广告精准地展示给正在搜索相关内容的用户，从而提高品牌曝光度和销售转化率。通过关键词优化、创意广告内容制作、以及持续的测试与分析，卖家可以有效地利用这一平台的庞大年轻用户基础，推动销售增长。
过去几年中，TikTok一直在发展其搜索引擎产品，以挑战谷歌的搜索霸主地位。现在，TikTok进一步扩展了其搜索业务，允许广告商定位其搜索结果页面。TikTok于周二宣布推出“TikTok搜索广告活动”（TikTok Search Ads Campaign），这是一种基于关键字的搜索解决方案，使品牌能够在搜索结果中展示内容。
尽管TikTok的搜索结果页面已经包含广告，但品牌现在可以全面控制其内容的展示方式。考虑到TikTok在用户购物行为中的影响力，允许品牌在用户积极搜索时接触消费者是合情合理的。
这一举措对谷歌的搜索广告业务构成挑战，特别是谷歌已承认年轻用户越来越倾向于使用TikTok和Instagram等社交媒体应用进行搜索，而非谷歌。TikTok自己的研究显示，越来越多的人将其应用视为搜索引擎，数据显示57%的用户会利用其搜索功能，而23%的用户在打开应用后30秒内会进行搜索。
凭借这一新功能，TikTok表示，品牌能够在用户主动探索内容和寻找特定信息时进行投放。品牌可以根据TikTok用户的不同搜索行为来优化广告的效果。
根据测试结果，TikTok发现同时投放搜索广告和信息流广告的广告主，平均转化率提高了20%。此外，搜索广告的转化机会更高，18%的用户在看到信息流广告后未互动，但在看到相应的搜索广告后却进行了互动。
“TikTok是一个发现的目的地，用户在这里进行搜索，”TikTok全球货币化产品与解决方案负责人大卫·考夫曼在博客中表示。“我们很高兴为广告主提供一种新方式，利用TikTok多样的搜索行为，让高度积极的用户既能有意图地发现内容，也能偶然发现。这只是我们在搜索广告旅程的开始，我们期待与社区共同学习、成长和发展，帮助广告主释放增值潜力。”
TikTok的搜索广告活动目前在美国上线，并在其他市场进行测试。
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