TikTok推出的五种新广告工具

TikTok近期宣布推出的广告解决方案，旨在帮助品牌实现更好的商业成果，进一步巩固其在推动消费者行动和购买方面的地位。

新解决方案概述

1. Smart+：这是一款自动化的绩效广告工具，能够优化目标定位、出价和创意选择。它支持网页流量、目录广告、应用安装和潜在客户生成等活动。早期用户反馈显示，获取客户的成本和广告支出的回报均有显著改善。
2. GMV Max：此工具可自动化TikTok Shop活动的创建，帮助商家提升总商品价值。它简化了广告操作，并优化了有机内容、付费广告和联盟帖子之间的流量。初步测试结果显示，商家的GMV平均提升了30%（根据TikTok内部数据）。
3. Out of Phone: Retail：这一解决方案通过在零售场所展示TikTok内容，提供了新的店内数字广告方式。
4. Conversion Lift Studies (CLS)：此功能测量TikTok对业务的影响，超越了传统的最后一次点击归因，适用于各类企业。研究表明，与未接触TikTok广告的用户相比，广告的平均转化提升至少达到25%（根据内部数据）。
5. Privacy-Enhancing Technologies (PETs)：这一技术与第三方提供商的整合，为使用第一方数据的广告商提供了高级隐私保护措施。

为什么重要

TikTok的新工具有望帮助商家优化广告活动，提高转化率，并增加广告支出回报及收入，同时利用TikTok庞大且活跃的用户基础。通过如Smart+的自动化目标定位、GMV Max的电商销售提升，以及转化提升研究的高级测量，TikTok正朝着成为推动商业成果的必用平台迈进，可能超越传统数字广告渠道。

数据亮点

根据TikTok的内部数据：

• 61%的用户在看到TikTok内容后进行了购买。
• 79%的购买行为未通过传统测量归因于TikTok平台。
• 仅通过简单的点击购买行为测量，TikTok的转化率被低估了73%。

这些新工具标志着TikTok正积极向更强大的广告平台发展，潜在地挑战数字广告领域的传统参与者。