尽管TikTok的应用内购物推广未能如平台预期般迅速获得动力，但TikTok购物整体上正在上升，这为平台和商家提供了更多机会。
事实上，TikTok表示，过去一年内，平台上已有“数百万件商品从近50万商家和品牌处被购买”。随着我们进入假日购物旺季，TikTok推出了新的“秋季特惠”（Fall Deals For You）促销活动，旨在鼓励更多的购物活动。
在整个10月，TikTok将为数千款热门产品提供折扣，涵盖多个知名品牌。
顶级品牌如飞利浦、戴森、Keurig、e.l.f. 化妆品、NYX化妆品、Tarte化妆品、Anastasia Beverly Hills以及Pacsun都将在TikTok Shop上推出大幅优惠。
TikTok还将举办多场直播购物活动，其中包括Glamlite发布独家Michael Myers系列，以及DJ出身、现已转型为兴趣爱好者的网红Steve Aoki分享交易卡折扣信息。
平台希望借此再次为TikTok的站内购物推广积累更多动力，这仍然是平台在开拓收入机会方面的一个重要关注点。
毕竟，TikTok已经在中国成功实现了这一目标，在抖音中，应用内销售如今已成为该应用最重要的收入来源。
在2023年，抖音通过应用内实现了超过3740亿美元的商品销售额。预计今年这一数字将上升至5480亿美元，增长接近50%，这进一步突显了抖音在站内销售方面取得的巨大成功。
相比之下，据报道TikTok在2023年通过应用促成了38亿美元的总消费。这虽然也是数十亿美元的规模，但与抖音相比，两者之间的差距显而易见。
抖音站内购物增长的一个重要推动力是实时直播带货网红的流行，而越来越多的网红实际上是能够24/7直播的AI虚拟角色。
TikTok也一直试图走同样的道路，增加越来越多的应用内购物选项，期望能复制出同样的效果。然而，到目前为止，国外本土用户仍对在社交应用中购买商品持谨慎态度，此外，TikTok目前正在与一些品牌合作测试的AI网红，似乎也不太可能产生同样的影响。
那么，为什么这些趋势在中国如此流行，而在其他市场却不尽如人意呢？
很难说清楚，但政府对本地企业的监管力度可能为此类流程增加了某种程度的保障。而中国消费者一直以来也更愿意接受技术进步，且在抖音上售卖的商品显然对本地消费者具有吸引力。
相比之下，其他地区的线上购物接受度并没有那么高。
在新冠期间，许多人被迫转向线上购物，国外许多专家预测这将加速数字购物的转变，但事实并非如此。一旦实体店重新开放，大多数人又回归了原来的购物习惯。虽然在线购物的采用率确实在逐渐上升，但其势头远远不及中国消费者的热情。
尽管TikTok的站内购物功能在全球范围内的推广速度尚未达到预期，但考虑到在中国市场的强劲销售表现和收入数据，TikTok继续坚持并推动这一业务板块也不奇怪。
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