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GMV Max 指标介绍与归因说明

GMV Max 指标介绍与归因说明

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简介
GMV Max是最新的 Shop Ads 广告解决方案。它采用基于信号协同的增强型投放,能同时利用自然流量和付费流量信号来产生增量 GMV。因此,来自推广产品/推广直播间的所有订单都将被计GMV Max订单,包括来自自然内容的订单,因为这部分订单也会受到信号协同的影响
指标说明
  • 成本:您在广告计划期间花费的总金额。
  • 订单(SKU):GMV Max 活动期间完成的单SKU订单数。
  • 每个订单的成本:每个订单的平均成本。(成本/订单)
  • 总收入:归因于您的广告系列TikTokShop订单的总收入。它是用户支付的金额加上平台提供给用户的价格补贴。(不包括运费补贴)
  • ROI:归因于您的活动的所TikTok商店订单的总投资回报率(ROI)。(总收入/成本)
GMV Max 指标介绍与归因说明
归因
  • VSA/PSA/LSA广告会计算点击广7天内或观看广1天内,所产生的来自店铺所有商品的付费订单
  • GMV Max广告会计算广告活动进行时,来自于推广商品/推广直播间的所有自然和付费订单

广告类型
自定义商店广告
GMV Max 广告
VSA/PSA
LSA
产品 GMV Max
直播 GMV Max
归因窗口
7天点击&1天浏览
7天点击&1天浏览
实时,当活动处于活动状态时
1天点击
实时,当活动处于活动状态时
1天点击
归因方法
店铺维度
店铺维度
产品维度
直播间维度
是否包括有GMV

  • 示例(非详尽):

场景
归因VSA/PSA/LSA广告?
归因GMV Max?
用户点击商A的广告,3天后下单购买商A
用户点击商A的广告,3天后下单商B(来自同一家店铺)
用户查看商A的广告,当天下单购买商A
用户查看商A的广告,当天下单商B(来自同一家店铺)
用户点击商A的广告,当天下单购买商A
是(当广告活动处于运行状态)
否(当光改活动不处于活运行状态)
用户点击商A的广告,当天下单商B(来自同一家店铺)
用户没有点击广告或查看广告,但他下单购买 GMV Max 推广的产品或在 GMV Max 推广的 liveroom 下单

 

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