近日，TikTok Shop对欧洲市场的跨境电商政策进行了重大调整，正式开放中国大陆及中国香港主体卖家入驻德国、西班牙、法国、意大利和英国站点。这一变动为中国卖家开辟了新的增长通道！
政策变化：放宽入驻门槛，拓展市场版图
此前，TikTok Shop欧洲站的跨境业务仅对本土卖家开放，中国卖家只能通过其他渠道间接布局该市场。而此次调整意味着中国跨境电商企业可以直接注册TikTok Shop欧洲站点，享受平台提供的本土电商生态资源，直接面向欧洲消费者销售商品。
根据最新的入驻规则，中国大陆及香港地区的卖家可通过提供相应的企业资质、税务文件及物流方案申请入驻，这一政策放宽无疑降低了中国卖家进入欧洲市场的壁垒。
入驻流程及要求请查看：TikTok跨境商家最新入驻欧盟（德法意西）操作指南
TikTok Shop为何加码欧洲市场？
欧洲电商市场近年来增长迅猛，预计2025年市场规模将突破1.5万亿美元。TikTok作为全球增长最快的社交平台，在欧洲拥有庞大的年轻用户群体，其独特的兴趣电商模式已在东南亚和美国市场验证了巨大的潜力。此次向中国卖家开放入驻权限，正是希望借助中国跨境电商的供应链优势，加速TikTok Shop在欧洲市场的布局。
此外，TikTok在欧洲面临本土电商平台（如Amazon、eBay等）的竞争，需要快速扩充平台的商品供给，增强用户购物体验。开放中国卖家入驻，可以迅速丰富产品品类，同时借助中国卖家强大的供应链能力，提升价格竞争力。
中国卖家如何抓住这一红利？
面对这一新机遇，中国卖家需要尽快调整战略，深入研究欧洲市场的消费偏好、物流模式及合规要求。
- 精准选品：欧洲消费者注重产品质量，环保意识强，时尚、美妆、家居用品等品类更受欢迎。
- 本土化运营：利用TikTok的短视频内容营销特点，结合欧洲市场的社交文化，打造高转化率的营销内容。
- 合规与物流：确保商品符合欧盟及英国的相关法规，选择稳定的海外仓或直邮方案，提高履约效率。
德国、英国本土货盘
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