TikTok推出品牌托管模式

近日，TikTok 正式推出品牌托管模式（Brand Hosting），为跨境电商卖家及国内头部电商企业提供更高效的全球化销售渠道。该模式主要招募亚马逊、独立站、SHEIN、Temu 等跨境平台卖家，以及天猫、京东、抖音等国内优质商家，均需具备一定的年流水规模。目前定向开放的品类包括男装、女装、运动户外、内睡、鞋靴、箱包等，覆盖主流消费市场。

品牌托管模式的核心优势

与 TikTok 现有的全托管（Fulfilled by TikTok）及小店模式（Seller Fulfilled）相比，品牌托管模式具备多项显著优势，尤其适用于中高客单价产品：

1.商家自主定价，客单价更高
品牌托管模式下，商家享有自主定价权，客单价可达20-60 美金，更契合中高端消费市场。这一策略不仅提升了利润空间，也吸引了更具购买力的用户群体。

2.0 佣金政策，降低运营成本
TikTok 官方免除佣金，使商家无需承担额外的销售抽成，直接降低成本，提高整体收益。这一政策相比其他平台的高额佣金，无疑对卖家更具吸引力。

3.统一物流管理，降低履约风险
品牌托管模式的发货流程由广州统一管理，运费由平台承担，大幅降低卖家在物流履约上的资金和运营压力。此外，官方售后服务的支持，也有助于提升消费者满意度，增强品牌信任感。

4.一店卖全球，简化跨境运营
该模式支持商家直接覆盖多个国家和地区，实现全球化销售，省去传统跨境电商繁琐的运营流程。对于有意拓展海外市场的品牌而言，TikTok 这一举措无疑提供了低成本、高效率的全球布局方案。

TikTok 电商生态的新方向

TikTok 近年来持续发力电商业务，从最早的达人带货，到后来的小店自运营模式，再到如今的品牌托管，可以看出其在逐步构建更成熟的跨境电商生态。此次品牌托管模式的推出，意味着 TikTok 正在进一步向成熟品牌和大卖家倾斜，试图打造兼具内容营销与供应链能力的全球化电商体系。

随着 TikTok 在海外市场的渗透率不断提高，品牌托管模式或将成为未来品牌跨境新趋势。对于有意拓展 TikTok 赛道的商家而言，尽早入局、抢占市场先机，将是制胜关键。