TikTok 正在加速其电商业务扩张，该公司周四宣布，将于下周一在法国、德国和意大利推出 TikTok Shop，允许用户在应用程序内直接购物。这标志着 TikTok 进一步拓展其欧洲市场，此前，该平台已于 2021 年在英国推出，并于去年12月份在西班牙和爱尔兰上线。
一站式购物体验，商家加速入驻
TikTok Shop 允许用户通过短视频、直播内容中的购物链接以及在线商店直接购买商品，无需离开 TikTok 应用。TikTok 表示，商店标签将提供个性化推荐，用户可以搜索特定产品、浏览促销活动、管理订单，并在交互式内容中查看商品详情。
TikTok Shop 英国业务主管 Jan Wilk 向路透社表示：“在法国、德国和意大利，我们已经在与商家合作，将他们的产品上架该平台，TikTok Shop 将于下周一向 TikTok 用户开放。”Wilk 还指出，该平台致力于丰富产品种类，并在不同价格区间内提供选择，例如 TikTok Shop 甚至有英国奢侈品卖家提供二手铂金包。
加速欧洲扩张，美国市场前景不明
TikTok 一直在积极吸引更多欧洲商家加入 TikTok Shop。由于该平台上许多卖家直接从中国销售产品，TikTok 希望扩大本地商家比例，以提升消费者信任度，并增强其在欧洲市场的竞争力。
尽管 TikTok Shop 在美国已实现强劲增长，尤其是在假日季表现亮眼，但其在美国市场的未来仍存在不确定性。监管压力与地缘政治因素可能影响 TikTok 在美国的发展，而在欧洲，TikTok Shop 正寻求稳步推进电商布局。
监管与市场担忧并存
TikTok Shop 的扩张在法国引发了一些争议。法国多家品牌已支持此次上线，包括包袋制造商 Cabaia 和眼镜制造商 Izipizi。然而，法国立法者已成立调查委员会，关注 TikTok 对儿童和青少年的心理影响，特别是其推荐算法如何影响年轻用户的消费行为。
此外，法国主要贸易联合会近期呼吁政府采取紧急措施，保护本地企业免受 Temu、Shein 和 TikTok Shop 等跨境电商平台的冲击。该组织认为，TikTok Shop 可能导致“不公平竞争”，加之美国近期对中国电商的贸易关税政策，使得这一担忧进一步加剧。
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