TikTok 将向更多的汽车品牌和汽车经销商推出新的效果广告格式，显示更多的产品细节和购物链接。本周三，TikTok 宣布将向所有品牌推出 Automative Ads，此前曾与梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）和标致（Peugeot）等汽车制造商和经销商测试过这种广告形式。
这些广告与其他基于性能的广告形式类似，都是提供产品列表和网站链接供消费者购物，但这些广告是针对汽车行业的。
在一个例子中，TikTok 展示了梅赛德斯-奔驰公司如何制作一则广告，该广告以一辆轿车为主角，并提示 “检查可用性”、一个包含多款车型的目录页面，以及指向梅赛德斯网站的链接，消费者可以在该网站上选购二手车。
与此同时，另一则广告则宣传了内华达州托宾当地的一家道奇汽车经销商，并提供了 “立即购买 ”的链接。
“TikTok汽车行业主管艾哈迈德-伊克巴尔（Ahmed Iqbal）在公告中说：”经销商和制造商有能力在TikTok上发起连接国家、地区和本地战略的全层级活动。
公告中有两种类型的汽车广告–针对经销商的 “库存广告 ”和针对汽车品牌的 “车型广告”。同时，TikTok 表示其 18 岁以上的用户中有 37% 正在寻找新车和二手车。
TikTok 的汽车广告表明，该平台仍在继续追逐汽车品牌并开发新的广告类型，即使该应用在美国面临政治问题时也是如此。TikTok 甚至关闭了近 14 个小时，在获得特朗普新政府的许可后才恢复了服务。TikTok 未来的不确定性正值广告业的关键时期，就在超级碗比赛之前，各大品牌都在计划其社交媒体支出，以配合其全国性的宣传活动。
不过，最近几周，TikTok 的业绩已开始趋于稳定。上周，苹果和谷歌两大平台在其应用商店中恢复了 TikTok。这两个平台禁止下载新的 TikTok，因为该法案的条款可能会惩罚支持该应用的服务提供商。据知情人士透露，TikTok 不得不向合作伙伴和广告商保证，与该公司开展业务是允许的。
至于汽车制造商，与许多广告商一样，他们也对 TikTok 接触年轻受众的独特能力及其文化影响力很感兴趣。去年年底，起亚发起了一项名为 “起亚TikTok汽车创造者配置器 ”的活动，与平台上的人气影响者合作推广起亚K4。TikTok 用户可以设计自己的 K4 车型。
TikTok 表示，其最新的汽车广告形式提高了 “每次参与会话成本”，该指标跟踪广告商为引起用户最大兴趣的广告支付了多少费用。TikTok 还表示，这些广告使消费者的参与率提高了 40%，点击率提高了 78%，点击率跟踪消费者点击广告的频率。
汽车广告还可以帮助汽车制造商将其惯常的主要品牌广告与市场营销的业绩方面结合起来。
汽车广告服务公司 TurnKey Marketing 销售副总裁兼首席营销官 Drake Baerresen 在公告中说，库存广告 “正在推动 TikTok 生态系统内从基于认知的营销向更具交易性的方式转变”。
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