TikTok Shop 正在重塑电商格局，春节期间的越南市场尤为明显。 随着消费者越来越倾向于在线购物，传统节日与现代科技的融合正在加速推进。这种增长不仅彰显了线上购物的便捷性，更折射出消费者习惯的深刻变革。
TikTok Shop 越南营销经理 Nguyen Ngo 表示：“如今，在线选购年货已成为许多越南消费者的习惯。” 从数据来看，Shopee 和 TikTok Shop 等电商平台的销售量节节攀升，截至 1 月 19 日，仅奥黛（越南传统服饰）的销售额便高达 1900 亿越南盾。整个季度，TikTok Shop 直播时长突破 10 万小时，高峰时段订单量接近 40 万笔。
根据电商数据公司 Metric 的统计，2024 年第四季度，越南电商市场迎来爆发式增长。Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 等主要平台的总销售额同比增长 40%，达到 138 亿美元，使电商市场整体规模突破 250 亿美元。在竞争激烈的市场环境下，以“娱乐+购物”模式为核心的创新销售方式正成为行业增长的关键动力。
这一转变尤其引人注目，标志着越南已跃升为东南亚直播电商市场的第三大参与者。当地品牌纷纷抓住机遇，通过 TikTok Shop 等平台展示特色产品，例如 Chanh Thu 公司的冷冻榴莲，以传统与现代的结合开拓市场。
直播电商的崛起，推动了社交电商的新高度。 TikTok Shop 依托“兴趣驱动”的购物模式吸引用户，热门商品的直播观看量已达数百万次。数据显示，TikTok Shop 的商品交易总额（GMV）已突破 38 亿美元，稳居市场前列，与 Shopee 形成双寡头竞争格局。
不仅如此，TikTok Shop 的全球化扩张步伐也在加快。近期招聘信息显示，该平台计划在德国启动增长计划，并筹备推出名为“TikTok 履行”的物流服务，旨在帮助欧洲商家优化仓储与配送流程。目前，TikTok Shop 全球交易额已超过 300 亿欧元，而其在英国市场的成功已为欧洲扩张奠定了坚实基础。
从直播电商驱动销售增长，到欧洲物流网络的布局，TikTok Shop 正在重塑社交媒体与零售行业的边界。然而，随着竞争加剧，挑战也随之而来。YouTube 近期推出了可供创作者直接标记商品的功能，进一步抢占电商市场份额。
未来的电商格局，竞争与创新并存。 Veena Media 首席执行官 Thuy Pham 指出：“品牌要想在这一市场占据一席之地，必须投资于产品质量、创新内容和前沿技术，以建立长期的竞争力。”
这场变革不仅关乎购物方式的演进，更反映出越南乃至整个东南亚数字经济的深远变迁。市场分析预测，到 2030 年，越南电商市场规模有望达到 630 亿美元，传统零售行业正迎来新一轮变革。
反思这些动态变化，真正的故事不仅在于数字，还在于技术如何继续重塑文化规范，尤其是在春节等庆祝活动期间。视频、娱乐和在线商业销售的融合可能正是未来几代人购物体验的转折点。
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