据知情人士透露，字节跳动旗下的TikTok正在将其电子商务业务扩展到意大利、德国和法国，并计划今年在日本和巴西推出
知情人士称，流行短视频平台TikTok 的应用内零售功能“TikTok Shop”已开始接触中国卖家，希望在新市场开设商店。
知情人士表示，针对意大利的商家可能在本月底开设商店，而 TikTok Shop 今年在德国和法国的具体运营时间仍不确定。该平台的“购物车”功能预计将于 3 月底或 4 月初在意大利启用。
购物车功能代表了 TikTok 的社交商务方法，即通过内容营销待售商品。该图标出现在短视频和直播中，让网红可以策划和推广在 TikTok Shop 运营的不同市场销售的商品。
TikTok日本商店预计将于6月开业，而今年巴西的具体开业日期尚不清楚。
TikTok 的全球总部位于新加坡和洛杉矶，该公司周二没有立即回应该传言。
截至周二，TikTok 列出了意大利、法国和德国的数十个电子商务职位空缺，其中米兰有 4 个，巴黎有 6 个，慕尼黑有 11 个。东京和圣保罗分别有 26 个和 29 个与电子商务相关的职位空缺。
在德国，TikTok 预计将采用所谓的“TikTok 配送（FBT）”方式。在此机制下，TikTok 将代卖家处理仓储、包装和运输。英国是 TikTok Shop 于 2021 年开放的首批市场之一，并于 2023 年率先引入 FBT。
据《南华早报》 5 月份报道， TikTok 最初计划于去年 12 月在西班牙和爱尔兰推出，随后进军更多欧洲国家，但由于美国政府对 TikTok 的审查而被推迟。
TikTok Shop 的最新扩张计划将使该服务覆盖美国和墨西哥等 10 多个国家。
尽管美国市场存在不确定性，但 TikTok 在美国的表现仍优于Shein和PDD Holdings旗下的Temu等竞争对手。据分析信用卡和借记卡数据的彭博社 Second Measure (BSM) 称，TikTok Shop 1 月份在美国的销售额同比增长 153%，而 Shein 的增幅为 26%，Temu 的增幅为 28%。（详情请点击：TikTok Shop在美国崛起，超越Shein和Temu）
BSM 称，TikTok 在 25 美元以上的交易额方面向竞争对手发起了挑战，这是 Shein 的一个关键细分市场。TikTok 在该细分市场的份额增长了 16 个百分点。
BSM 的数据显示，在 Temu 最为擅长的 25 美元以下交易类别中，TikTok Shop 1 月份同比增长了 7 个百分点。
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