TikTok Shop——字节跳动公司旗下的社交媒体巨头TikTok的电商功能——在美国的销售额超过了竞争对手，尤其是在特朗普总统实施贸易政策之前。
这款流行的短视频应用在2023年为其数百万美国用户推出了内购功能，并且在2024年继续超越Shein和PDD Holdings Inc.旗下的Temu。根据Bloomberg Second Measure（简称BSM）的数据，该公司分析了信用卡和借记卡数据。数据表明，TikTok Shop在2024年1月的销售增长率为153%，远高于Shein的26%和Temu的28%。BSM的Joe Hung在研究报告中指出，这一数据进一步凸显了TikTok Shop的强劲增长势头。
数据显示，TikTok Shop的市场份额增长主要来自Shein，而非Temu。在价值超过25美元的交易中，TikTok Shop的市场份额相比去年增长了16个百分点，而在价值低于25美元的交易（Temu的主力市场）中，TikTok Shop的市场份额增长仅为7个百分点。过去一年，Shein的客户也呈现出明显的流失趋势，转向了TikTok Shop。
尽管TikTok Shop的增长势头强劲，但由于面临潜在的美国禁令，TikTok在美国的未来仍然存在不确定性。若无法出售其在美国的业务部分，TikTok可能面临禁令的威胁。TikTok目前拥有1.7亿活跃月度用户。同时，特朗普对中国出口商品征收的10%关税，以及针对低价值包裹的潜在税收政策，也为TikTok带来了不小的挑战。
在特朗普命令取消小额包裹免税豁免后，Shein、Temu和TikTok Shop的许多商品都受到了影响。这使得Shein和Temu加速了应对特朗普政策的措施，以减轻政策对其业务的冲击。
如果市场份额进一步被竞争对手蚕食，可能会对Shein造成更大的打击。快时尚零售商Shein正面临在伦敦首次公开募股（IPO）中将估值降至约300亿美元的压力，据知情人士透露。
相关文章
