为了应对 TikTok 不断增长的市场份额以及该平台如何改变社交商务行业、为企业创造巨大机会,Strike Digital 发布了该平台的统计数据,包括他们的 TikTok Shop 2025 统计数据。
Strike Digital 分析了来自 Statista 和 eMarketer 等可靠来源的 TikTok 市场份额和用户统计数据,以清晰、及时地了解该平台的表现。然后,他们构建了自己的内部抓取工具来抓取 TikTok 上的结果页面,以生成截至 2025 年 1 月 13 日完全最新的独特主要数据。
TikTok 的用户数量已经超过了 Twitter (X)、Pinterest、LinkedIn 和 Snapchat,仅次于 Instagram、Facebook 和 YouTube。
- 目前,TikTok全球用户规模估计为20.5亿。
- 据专家称,TikTok预计每年将继续以2-3%左右的速度增长。
- TikTok 要成为市场领导者还有很长的路要走,因为 Facebook 的月活跃用户数量几乎是 TikTok 的两倍。
- 68.8% 的 TikTok 用户年龄在 18 岁至 34 岁之间。
- TikTok 所有用户中,男性占 54.8%,女性占 45.2%。
- 美国、印尼、巴西等人口大国占据TikTok的主要用户群,这三个国家的用户数量占TikTok总用户群的近三分之一。
TikTok 用户在该平台上花费的时间逐年稳步增加,从 2019 年每天 27.4 分钟开始,到 2024 年底达到 58.4 分钟。

TikTok Shop 2025 年统计数据
自 2023 年 9 月正式推出 TikTok 商店以来,它已确立了 TikTok 在电子商务行业的主导地位。它能够将高度参与的用户转化为忠实的购物者,从而使该平台成为社交商务的中心。TikTok Shop的影响越来越大,并且已经为内容创建者和企业带来的巨大机遇。
- TikTok Shop 推出一年后,其支出就超过了 Shein。
- TikTok Shop 上的平均订单价值为 35 美元。
- 90% 的 TikTok Shop 用户计划在未来进行购买。
- 超过一半的 TikTok Shop 用户承认在该应用上进行过冲动购物,比 Facebook 多出 10%。这凸显了 TikTok 将高度参与的受众转化为付费客户的独特能力。
- 女装和内衣是最受欢迎的 TikTok Shop 类别,拥有 14,930 家店铺,GMV 为 24.9 亿美元。
根据 Earnest Analytics 的数据,TikTok Shop 支出在 2024 年第四季度超过了 Shein。TikTok Shop 订单的平均价值约为 35 美元,用户平均每年进行 5.3 笔交易。
商品交易总额(GMV)是指特定时间段内平台上销售的商品总价值。Strike Digital 发现,美妆和个人护理是 TikTok Shop 上的主要类别,GMV 为 24.9 亿美元,占总销售额的 22.5%。女装和内衣位居第二,GMV 为 13.9 亿美元,其次是男装和内衣,GMV 为 8.9354 亿美元。这些类别共同凸显了受众对美妆、时尚和生活方式主题的兴趣。
然而,有几个类别的 GMV 表现强劲,例如食品和饮料(7.59 亿美元)、健康(6 亿美元)和穆斯林时尚(5.06 亿美元),这表明 TikTok Shop 对传统电子商务细分市场之外的品牌和平台适应性拥有巨大机会。