TikTok 已与尼尔森建立合作伙伴关系，这将使广告商和代理商能够直接比较 TikTok 在所有屏幕上的广告效果，包括数字、CTV 和线性。尼尔森表示，此次合作将使广告商能够更好地了解 TikTok 对受众覆盖率的贡献，同时也帮助他们更好地在各种媒体上投放广告。
该公司指出，随着人们在不同平台和设备上移动，在 TikTok 上捕捉受众参与度至关重要。尼尔森表示，它有能力通过 Nielsen ONE 提供跨媒体测量，该平台可提供跨平台受众测量的见解。
尼尔森受众测量总经理 Ameneh Atai 在一份新闻稿中表示：“在支离破碎的生态系统中，广告商越来越需要了解和证实其媒体计划中每个元素的增量价值。”“将 TikTok 整合到 Nielsen ONE 中解开了谜团的重要部分，提供了急需的清晰度，并最终帮助广告商在规划和衡量其跨平台和出版商活动时做出最明智的决策。”
TikTok 全球营销科学主管在一份声明中表示，品牌需要将影响力扩展到传统渠道之外，而 TikTok 与 Nielsen ONE 的整合使广告商能够了解和利用跨媒体互动。
值得注意的是，这并不是尼尔森第一次与娱乐平台合作，利用Nielsen ONE进行跨媒体分析。
YouTube 是该公司该工具的首个媒体合作伙伴，尼尔森早在 2022 年就宣布，广告商将能够比较 YouTube 在电脑、移动设备、CTV 和线性电视上的覆盖率。几个月后，尼尔森与 Roku 建立了合作伙伴关系，以追踪跨媒体收视率。
尼尔森目前还与亚马逊 Prime Video达成了一项为期三年的协议，以衡量该流媒体服务独家 NFL 周四晚间橄榄球赛事转播的收视率。
相关文章
