TikTok 的全球下载量高达 35 亿次，仅 iOS 版就有 3080 万日活跃用户。这意味着大量消费者渴望获得可消费的内容 — — 包括您的品牌内容。

如果您已准备好利用 TikTok 趋势并扩大业务范围，那么您来对地方了。我们将深入探讨 TikTok 广告商的 12 项最佳实践，并提供一些可操作的提示，以帮助您立即开始实施策略。

要制作用户真正喜欢的 TikTok 广告，您需要跳出其他社交媒体渠道的常规思维。TikTok 的受众年轻、随意，如果您的内容没有引起他们的兴趣，他们就会急于离开。为了让他们继续观看，请尝试遵循以下最佳做法：

1. 设定可衡量的绩效目标

战略性的 TikTok 广告推送始于设定具体且可衡量的效果目标。您可以在TikTok 广告管理器帐户中找到潜在的广告目标，例如将流量引导至特定 URL、最大化广告展示次数或收集潜在客户。

除了平台内置的性能目标之外，还要记得衡量创意资产的性能。TikTok 是一个高度视觉化的平台，因此请确保您具有分析能力，以了解哪些视频、滤镜或声音最吸引您的观众。

2. 关注潮流和亚文化

从流行舞蹈到最常用的声音和滤镜，TikTok 都与潮流有关。除了利用动作，比如让你的团队模仿梅根·崔娜或古驰的令人难忘的动作外，你还应该使用主题标签来吸引 TikTok算法，并增加你的广告出现在新受众面前的可能性。

TikTok 标签在视频内容分类中起着至关重要的作用，让寻找特定主题的用户可以轻松找到视频内容。这些标签主要来自用户生成的内容，让用户可以探索和找到更多相关视频。

标签适用于：

监控您所在行业或地区在 TikTok 上的热门讨论
发现你的品牌参与和促进对话的机会
查找与您的业务或兴趣相关的主题标签
热门提示：请记住，品牌不能以传统的付费方式使用主题标签，只能在挑战和品牌主题标签中使用

紧跟潮流是TikTok 上的广告与其他社交媒体平台不同的一个方面。Facebook 传统上依赖付费播放模式，其中的标签和流行内容与广告出现的位置和频率关系不大，而 TikTok 则完全依靠用户生成内容 (UGC)。如果您的内容建立在现有趋势之上，同时鼓励受众加入，您将更有能力获得营销成功

3. 与创作者合作

如果您与TikTok 网红联手，您的营销潜力将成倍增长。他们可以帮助您在新领域获得关注，或者让您涉足不属于您专业领域的内容类型。您可以通过 TikTok 的创作者市场研究和评估个别网红，或与网红营销机构联系，快速找到您的完美匹配对象。

创作者福利包括：

根据创作者的受欢迎程度、粉丝数量和参与度对其进行分类，从而了解谁能与用户进行有效沟通
轻松识别您可能想要与之合作和建立内容伙伴关系的潜在创作者
热门提示：选择合作的创作者时，请考虑您的目标消费者及其认同的各种表现形式，包括性别、体型和文化。确保您的消费者能够真正地通过您的产品看到自己。在您的创意中拥抱包容性和代表性将促进您与受众的更紧密联系，并增强您品牌的亲和力。

4. 创建适合全屏垂直观看的视频

TikTok 的动态都是垂直方向的，您的视频也应该如此。TikTok 用户不会旋转设备或找放大镜来欣赏您的视觉杰作。而且这条建议也不仅仅是为了美观——与使用方形或水平纵横比拍摄的视频相比，垂直视频的展示次数增加了 40.1%。

5. 保持多样性和视觉吸引力

虽然一次性广告可能是最容易拍摄的类型，但这并不是 TikTok 用户想要看到的。使用各种视觉吸引力设置（包括 B-roll 和过渡镜头）的视频的展示次数会多出40%以上。对于品牌来说，多样性更为重要：该应用上 99% 表现最佳的电子商务视频都使用了多种视频设置和角度。

“数据显示，引入多个人物并切换角度的效果优于仅引入单个人物的广告创意。此外，品牌应增加可变的产品细节作为额外优势（例如，展示同一款产品的多种颜色或款式）。”

Tinuiti 高级艺术总监 Jake King

6. 制作简短而有趣的视频

尺寸很重要，但可能和你想象的不一样。对于 TikTok 视频来说，少即是多。观众需要立即被吸引——如果你的视频开始让他们感到无聊，他们就会滑动屏幕寻找下一个多巴胺刺激。因此，TikTok（和 Tinuiti）建议使用较短的视频，并在前面呈现重要信息。

热门提示：许多表现最佳的视频时长都在 20 到 40 秒之间，在参与度和简洁性之间取得了适当的平衡。考虑到当今人们的注意力持续时间较短，请尽量将 TikTok 广告时长保持在 30 秒左右。请慎重利用这段时间来突出产品的美观、功能、细节和独特优势。请记住，每一秒都对在 TikTok 上产生引人注目的影响至关重要。

TikTok 建议在制作视频时遵循脚本结构。虽然脚本结构可能有所不同，但务必始终牢记目标受众。脚本结构的示例可能如下所示：

广告的最初 3-6 秒具有重大意义和影响力。有效利用这段时间，根据目标受众的兴趣，用吸引注意力的钩子吸引他们。这个开场白会激励他们继续观看您的广告。

关键信息 

现在您已经吸引了他们的注意力，是时候传达您的关键信息了。此信息应以清晰简洁的方式传达您产品的卖点。始终牢记您的受众，考虑什么才是符合他们的生活方式、兴趣和优先事项的。

行动呼吁 

最后，通过具体说明鼓励他们采取行动。无论您希望他们点击链接、访问商店还是购买特定产品，都要清晰且令人印象深刻地传达该操作。确保您的受众确切知道如何进行下一步。

“考虑使用创意中心内的 TikTok脚本生成器作为叙述的起点。根据您的行业和产品详细信息，生成器将导出自定义 VO 脚本以及屏幕上的视觉和文本建议。”

Tinuiti 高级艺术总监 Jake King

7. 以品牌和 CTA 为中心

不要迷失方向。尽管 TikTok 趋势和网红合作很有趣，但您仍然需要将品牌和 CTA 放在中心位置。正如我们上面提到的，观众在观看您的广告后应该清楚下一步该怎么做。TikTok 的可点击 CTA 可帮助您将消费者引导至购物优惠、特别优惠、位置查找器等，从而推动事情的发展。

8. 一定要添加标题

添加字幕来支持视觉和听觉信息，可以让无法打开声音的用户了解您想要传达的内容。它还可以通过添加事实和扩展叙述来巩固您讲述的故事，并为用户可以轻松理解的主题标签、用户标签和简洁语言留出空间。

9. 平衡娱乐和促销

TikTok 上与娱乐相关的内容标签的浏览量约为 5350 亿次，但广告是为了销售。如何协调两者？关键在于平衡。使用娱乐元素吸引观众，然后加入促销内容，软性推销您的产品或品牌。如果您是 TikTok 新手，您可以先在帐户中投放更多娱乐性广告，然后在消费者熟悉您提供的产品后，增加有用的促销内容（例如操作方法和互动视频）。

热门提示：为了获得最佳效果，请专注于每个视频中仅展示一种产品。如果您想展示多种产品，请将数量限制为最多三种。这可确保关键点清晰，并让您的观众在整个视频中保持兴趣。将焦点集中在少数几款产品上将增加您的信息的影响力。

10. 保持轻松和有趣

您的内容应注重有趣、引人入胜、令人难忘和具有共鸣。如果消费者喜欢与您的品牌互动，TikTok 算法将更频繁地向他们展示您的内容 – 增加他们关注您的帐户或采取所需行动的可能性。

如果你需要一些想法，这里有一些TikTok 内容的示例，可以帮助你以轻松的方式建立联系：

• 使用绿屏功能
• 参加 TikTok 挑战
• 展示您公司“日常生活”的快进片段
• 测试与你的行业相关的病毒式生活技巧
• Duet、Stitch 或实时对用户生成的有关您产品的内容做出反应

11.加入朗朗上口的声音

TikTok 上有很多声音片段，您可以在制作自己的内容时加以利用。两种流行的选择是授权音乐曲目（当然需要获得许可）和其他内容创作者的画外音，您可以对口型进行同步，同时添加自己的创意。超过 93%的表现最佳的视频都使用了音频——只需记得为那些在安静时间偷看 FYP 的观众添加字幕即可。

声音优势包括：

• 轻松追踪流行音乐或新兴流行音乐
• 确定适合您的 TikTok 自然或付费策略的歌曲
• 发现商业音乐库中类似的免版税音乐选项，以便于使用 

12. 进行创造性测试

要知道您是否在投放最适合您业务的广告，唯一的方法就是不断测试新的创意方法。混合内容风格、制作技术、声音和网红贡献。如果您刚刚开始，请尝试 TikTok 的自动创意优化，以了解哪些创意资产正在推动应用程序的参与度。 

热门提示：您还可以查看 TikTok 的创意中心，这是一个免费的面向公众的网站，是 TikTok 创意资源的一站式商店。借助此工具，您可以借助当今最新的趋势数据、音乐和见解来制作更好的视频。

然而，如果你想了解你的视频如何影响整个营销渠道的行为，你应该考虑与一家绩效创意机构合作。

“广告测试应该是你的创意方法的关键。在 TikTok 的世界里，对一个品牌有效的方法肯定不是千篇一律的。尤其是考虑到什么会引起你的受众的共鸣可能会有很大的细分。”

Tinuiti 高级艺术总监 Jake King

TikTok 广告预算最佳实践

现在出现了一个大问题：执行所有这些技巧和最佳实践需要花费多少钱？嗯，这要视情况而定。

与许多其他付费媒体渠道一样，TikTok 广告是通过竞价流程购买的。品牌可以设置预算、选择受众、选择竞价策略，TikTok 会根据这些参数自动投放广告。这就是为什么明确定义受众如此重要的原因——如果您可以接触到其他广告商相对未开发的受众，那么使用 TikTok 广告就不会花太多钱。

但是，如果你想估算TikTok广告的费用，这里有一个大概的想法：

• 大多数广告系列要求每日或整个周期的最低预算为 50 美元，但特定广告组仅要求每日最低预算为 20 美元
• 以转化为重点的广告系列或应用安装广告系列要求最低预算为 100 美元
• 您的初始预算应约为目标每次转化费用的 20 *
• 在现有帖子上使用“推广”的起价为 10 美元 CPM（每千次展示费用）
• 品牌接管是指在大量用户打开应用程序时向他们展示你的广告，每天的费用约为 5 万至 10 万美元

关于 TikTok 广告的常见问题解答

在开始制作TikTok广告之前，以下是客户倾向于提出的一些问题：

TikTok 使用什么视频广告规格？

TikTok 更喜欢符合以下规格的视频：

• 宽高比为 9:16、1:1 或 16:9
• 分辨率为 720 x 1280、640 x 640 或 1280 x 720
• 长度最多为 60 秒（TikTok 建议少于 22 秒，但这需要测试什么才适合您的独特品牌）
• 小于 500 MB 的 MP4、AVI、MOV 或 MPEG 文件类型

请参阅此文章以获取有关 TikTok 规格的更多信息。 

我可以使用哪些 TikTok 广告格式？

TikTok 最受欢迎的两种广告格式是Spark Ads和信息流广告，但您也可以利用 TikTok 的品牌接管、品牌标签挑战、TopView 广告（这些视频最长可达一分钟，并出现在用户 FYP 信息流的顶部）和其他促销选项，例如品牌效果。

哪个更好：付费还是自然的 TikTok 广告？

TikTok 付费广告和自然广告都能带来巨大效果。选择哪种方式取决于你的目标。自然覆盖更适合长期目标，例如建立社区和与消费者建立关系。当你想推送时效性信息并快速提高销量时，付费广告更有效。

“与单纯依赖自然增长相比，TikTok 的付费方式具有多种优势。付费方式让品牌能够精准定位，从而触及更广泛的受众。付费方式还能更好地控制品牌的覆盖面和参与度指标。虽然自然增长对于培养真正的粉丝群至关重要，但付费方式将加速品牌的曝光度并带来立竿见影的效果。”

Tinuiti 高级艺术总监 Jake King

我可以将其他频道的内容重新用于 TikTok 吗？

理想情况下，最好避免重新利用YouTube或Instagram等其他渠道的视频内容。TikTok 的用户界面不同，这意味着重要信息可能会被按钮或标题遮挡。此外，用户在两个平台上寻找的内容类型也不同。虽然 Instagram 上的广告应该看起来时尚而专业，但 TikTok 广告最好更简洁一些。

如果您的预算比较紧张或有带宽问题，可以重新格式化现有创意以适应渠道细微差别。如今，垂直视频在各个平台上的安全区非常相似，因此如果您需要重新利用，您的视频应该可以正常传输。

结论

TikTok 非常受欢迎，这意味着它作为渴望接触潮流消费者的广告商的市场具有同样巨大的潜力。虽然与 TikTok 上反复无常（但眼光敏锐）的观众产生共鸣可能具有挑战性，但这些最佳实践应该可以帮助您朝着正确的方向迈出一步。

准备好开始了吗？为了充分利用您的时间、精力和预算，请查看 Tinuiti 的付费社交和创意服务，看看我们的专家如何帮助您迈出下一步。