TikTok 以其短版竖屏视频而闻名，它不仅仅是一款舞蹈挑战和对口型潮流应用。过去几年，该平台发展迅猛，各个年龄段的创作者都在创作各种主题的内容，从娱乐、美食到健康和金融。

TikTok 每月活跃用户超过 10 亿，是品牌接触目标受众的绝佳平台。虽然创建自然内容是良好的开端，但投资 TikTok 广告作为社交媒体广告策略将进一步提升品牌对应用受众的影响力。

然而，在 TikTok 上投放广告与在其他社交渠道上投放广告并不相同。这篇文章详细介绍了如何利用 TikTok 广告以及可以尝试哪些广告。

什么是 TikTok 广告？

TikTok 广告是付费营销活动，可帮助企业在平台上接触特定受众。它们可以根据特定的广告目标、受众人口统计、预算和时间表进行定制。这些广告出现在带有“赞助”标签和号召性用语按钮的自然用户生成内容之间，观众点击该按钮即可到达广告的着陆页。

大多数 TikTok 广告采用竞价模式，用户可以为其广告活动指定出价和每日支出限额。不过，用户也可以使用TikTok Promote将自然内容转化为付费广告。

TikTok Shop（TikTok 的电子商务功能套件，可让品牌、商家和创作者直接在应用程序内销售产品）还具有广告功能，例如供用户向潜在买家推广其商店的广告。

TikTok 广告费用是多少？

TikTok 严格遵守其基于竞价模型的定价算法。该平台建议北美和欧洲、中东和非洲地区品牌的最低每日预算为 30 美元，亚太地区品牌的最低每日预算为 20 美元。

TikTok 广告的类型

TikTok 提供了大量平台广告选项。您可以选择最有效的广告来接触目标受众并传达您的信息。以下是 TikTok 广告平台的不同广告类型：

1.信息流视频：这些广告会出现在 TikTok 用户的 For YouPage 上的原生新闻信息流中。
2.Spark 广告： TikTok 于 2021 年推出了这种广告类型，让品牌能够赞助与其产品相关的热门有机内容。
3.TopView 广告：这些广告会在用户打开应用时显示。全屏、有声视频非常适合吸引用户的注意力。
4.图片广告：图片广告包括品牌或应用程序名称和文字。
5.视频广告：这些是出现在用户“为你推荐”页面上的 5 到 60 秒的全屏视频。
6.Pangle 广告： Pangle 的视频平台与 TikTok 整合，提供视频、原生和横幅广告，但此功能仅适用于特定国家/地区。
7.轮播广告：这些广告包含最多 10 张图片，并出现在 TikTok 的新闻推送应用中。
8.视频购物广告：这些视频广告具有产品图块，人们无需离开应用程序即可点击进入可购物的即时图库页面。
9.品牌效果：您的广告还可以作为品牌贴纸、滤镜和其他 AR 内容出现，以便 TikTok 用户可以在他们的视频中使用它们。
10.标签挑战：此类广告以TikTok 挑战的形式出现，出现在应用程序的发现部分，鼓励用户参与。
11.赞助网红内容：这是一个 TikTok 广告，您可以通过有影响力的 TikTok 用户的赞助内容来传达您的信息。
12.可玩广告：这些互动广告专为游戏公司设计，允许用户在下载之前试玩游戏。

如何在 TikTok 上设置广告

现在您已经了解了不同类型的 TikTok 广告，让我们看看如何从您的 TikTok 广告帐户中设置它们。

步骤 1：创建你的 TikTok 广告帐户

第一步很简单：创建一个 TikTok 广告管理器帐户。要设置新帐户，请访问TikTok 广告注册页面。

输入基本信息，例如您的电子邮件地址和密码。然后输入发送到您电子邮件的验证码。如果您使用电话号码注册，则需要发送到您手机的验证码。

确认您同意条款和条件，然后点击“注册”。系统将提示您提供有关您的业务的更多信息，例如您的国家或地区、行业、法定企业名称、时区、电话号码、账单和付款信息。

您的品牌获得批准后，请登录您的仪表板并根据说明完成初始帐户设置。

然后，按照以下步骤创建 TikTok 广告。

第 2 步：创建并安装 TikTok Pixel

现在你需要安装 TikTok Pixel——网站上的一段代码，用于收集有关网站事件的信息（例如用户如何到达你的网站、他们使用什么设备以及他们位于何处）。

要创建你的 TikTok Pixel，你需要：

• 打开 TikTok 广告管理器并将鼠标悬停在“资产”上，然后单击“事件”。
• 在“Web 事件”下，选择“管理”。
• 选择设置 Web 事件。
• 选择TikTok Pixel作为您的连接方式，然后单击下一步。

现在您可以命名您的像素，设置您的网络事件（您希望像素跟踪的操作）并决定如何收集 cookie 同意。

要在您的网站上安装 TikTok Pixel，请将代码片段添加到您网站 HTML 代码的标题中。Shopify、WooCommerce 和 Google Tag Manager 等平台具有插件和集成功能，可简化此过程。

步骤 3：创建新广告系列

在“Campaigns”选项卡下创建广告活动，然后单击“Create”按钮。

然后，您将可以选择使用基本或高级设置选项。
基本模式将流程简化为四个步骤：设定广告目标；选择受众；设定预算；创建广告。

在高级设置模式下，您需要遵循几个步骤来设置新的广告系列。您需要设置广告目标、命名广告系列、选择特殊广告类别（如果需要）、设置预算并决定是否要创建拆分测试或使用广告系列预算优化。

步骤 4：创建广告组

下一步是创建一个广告组，您将在其中定义广告的受众、广告系列预算和展示位置。

选择优化位置：

选择是否要将流量引导至您的网站或应用程序。

选择广告展示位置：

您选择的广告展示位置将决定您的广告在 TikTok 及其合作伙伴平台（如CapCut 或 Fizzo）上的展示位置。如果您刚刚开始使用 TikTok 广告，请选择自动展示位置，让 TikTok 投放您的广告，以实现最大覆盖面和价值。用户还可以在 TikTok 及其新闻推送应用中手动投放广告。还有更多高级设置，可启用或禁用用户评论、视频下载、视频共享，并阻止您的广告出现在某些 Pangle 应用中。

定义你的目标受众：

通过选择人口统计、受众、兴趣、行为和设备来选择广告的受众。每个类别都有一个下拉菜单，其中包含进一步的自定义选项。例如，对于人口统计，您可以确定目标受众的位置、性别、年龄、语言、消费能力和家庭语言。

确认您的预算和时间表：

设置广告活动的开始和结束时间，以及您希望广告全天投放还是在一天或一周的特定时间投放。

选择出价和优化：

选择是否要针对点击次数（即最有可能点击您的广告的用户）或浏览次数（即最有可能访问您网站的用户）来优化您的广告。如果您选择针对点击次数进行优化，则可以设置每次点击的费用上限。

步骤 5：创建新广告

设置广告组后，就该通过完成以下步骤来配置您的第一个广告了。

启用或禁用智能创意广告：

智能创意是一项功能，可通过自动重新混合用户的广告创意（例如视频、图片、文字和号召性用语）来创建新的广告变体，从而优化广告效果。此设置还将优先投放最具差异化的视频，并暂停创意疲劳的视频，并用新内容替换它们。用户还可以选择预览、选择视频并编辑自动生成的视频文本。

选择广告名称和标识：

通过命名广告进一步自定义广告，以便更容易区分同一广告组中的不同广告。您还可以选择让广告来自您的 TikTok 帐户还是自定义身份（包括自定义个人资料图片和显示名称）。

自定义广告详情：

选择您的广告格式，上传您的广告创意（图片、文字和号召性用语），添加卡片或贴纸等交互式附加组件，并确定您的广告目的地（网站网址或自定义TikTok 即时页面）。

创建符合您喜好的广告后，您可以选择预览它并了解它在 TikTok 用户眼中的样子。在提交审核之前，您可以随意对其进行调整。为获得最佳效果，请确保遵循图片和视频广告的推荐规格。这将确保您的广告在 TikTok 和合作伙伴平台上看起来很棒。

更新跟踪设置：

添加网站、应用和线下事件的跟踪，以及展示次数或点击次数的第三方跟踪。这是可选步骤。

第 6 步：衡量广告效果

发布广告后，工作还没有完成。您还应该使用社交媒体分析工具 衡量广告效果，以了解广告活动的效果。TikTok 提供原生分析，向您展示广告在展示次数、点击次数、转化次数等方面的表现。测试并比较不同广告创意和展示位置的效果，看看哪种最适合您。