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SEA开学季-Kids Fashion选品洞察

市场概览 市场体量:东南亚有...

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市场概览
市场体量:东南亚有着近7亿的人口,有26%人口属于学龄人群。过去五年中,东盟国家的人口复合年增长率为1.2%。从市场来看,东南亚凭借着优越的人口数量和年龄结构等优势,正成为下一个适合童装行业发展的大市场。
越南15岁以下的人口约占总人口的22.55%;菲律宾15岁以下的人口约占总人口的30.64%;马来西亚15岁以下的人口约占总人口的22.96%;新加坡15岁以下的人口约占总人口的11.99%;泰国15岁以下的人口约占总人口的15.80%
例如,菲律宾市场2023年儿童数量约为3500万,是所有东南亚市场中最高的站点之一,且出生率再创新高。同时,本土卖家书包供应链薄弱,款式简单,跨境款式更加收到当地买家青睐。据往年开学季达成预估,开学季期间商品曝光获得多倍增长。
8-9月为东南亚多国集中开学日,各国开学时间分别为:菲律宾7月底和8月底、越南8月初、新加坡9月初、马来9月底、泰国11月初。开学季前期,Kids Fashion下多个品类商品热销,如书包、运动鞋、小皮鞋、运动服等。
各国特征总结:
书包类:
东南亚国家都偏爱 大容量、多功能、卡通印花 款式,各国款式基本类似,可以各国同时售卖
各国均偏爱太空人、小恐龙、独角兽、可爱立体小动物等图案,喜欢三丽鸥、迪士尼、漫威等IP,但IP类需有授权;
菲律宾、马来、泰国有儿童行李箱需求,菲律宾和泰国为书包+轮子的两用型,马来为旅行行李箱型;
马来有手拎包/袋以及斜挎包需求,但价格竞争较激烈;
泰国泡泡玛特很火爆,特别是labubu系列,建议上一些带透明部分的包,可以背包的同时展现娃娃;
配饰类:
袜子、内衣、内裤多色多款套装热卖,主打多件多条套装形式。袜子类以白、黑色运动袜为主;内裤套装以卡通印花+多色多款一个套装,多个套装可选为主;内衣以纯色、全棉、透气为核心卖点;另有部分国家有儿童手表需求;
鞋类:
鞋类菲律宾以黑色小皮鞋、运动鞋为主要需求,其他国家以轻便、防水型凉鞋和拖鞋为主;
服饰类:
卡通雨衣、泳衣各国均有较强需求,菲律宾、马来和越南对“校服款”有需求,例如白衬衫、黑裤子类;越南和泰国偏好带数字的运动套装(注意不要有球队logo);

菲律宾市场-7月底和8月底都有开学

书包类

特征关键词:卡通(注意!著名IP需有授权)、3D印花、图案准确、颜色鲜艳
价格:3-7美金
特征关键词:帆布书包、n合1、多色选择
价格:5-8美金
特征关键词:拉杆箱、带轮子、n合1、大容量、卡通印花(注意!著名IP需有授权)
价格:18-25美金

鞋类

特征关键词:小皮鞋(黑色为主)、运动鞋
价格:4-10美金

配饰类

特征关键词:多色多款套装、透气、全棉、舒适
价格:2-4美金

服饰类

特征关键词:白衬衫、全棉白T、百褶裙、校服
价格:4-6美金

越南市场-开学日期8月初

书包类

特征关键词:大容量、多功能、多口袋、卡通印花、防水面料、多色选择
价格:6-10美金
特征关键词:高质量、牛津面料、防水、多色选择、反光条、宽肩带缓解压力
价格:5-10美金
特征关键词:IP印花小包(注意!著名IP需有授权)、立体卡通、3D图案
价格:8-12美金
特征关键词:卡通动物小包、立体卡通、动物
价格:5-8美金

配饰类

特征关键词:多色/多款套装、可爱、透气凉快、可爱
价格:1-4美金

服饰类

特征关键词:运动套装、带数字、速干、多色选择(不要带球队logo)
价格:男童2-4美金、女童4-6美金
特征关键词:防水、防晒类、泳衣类
价格:3-7美金

鞋子类

特征关键词:轻便凉鞋/拖鞋、魔术贴、防水、凉快
价格:3-7美金

马来市场-开学日期9月底

书包类

特征关键词:大容量、轻便、多口袋多功能、防水
价格:5-15美金
特征关键词:手提包/袋、卡通印花、多巴胺、颜色鲜艳、多色可选
价格:1-3美金
特征关键词:行李箱、3D、可爱动物、重量轻、易清洗、坚固、密码锁防盗
价格:10-15美金
特征关键词:斜挎包、小包、轻便、可爱
价格:2-6美金

服饰类

特征关键词:黑色长裤、运动裤、纯色T恤、卡通印花家居服(注意!著名IP需有授权)
价格:3-5美金

配饰类

特征关键词:多色多款套装、透气、全棉、舒适
价格:0.5-3美金

泰国市场-开学日期11月初

书包类

近期泰国泡泡玛特很火爆,特别是labubu,建议上一些透明包,可以展现娃娃的(但不要卖盗版labubu!)
价格:3-15美金
特征关键词:大容量、卡通印花、防水面料、多色选择
价格:3-12美金
特征关键词:行李箱、3D、可爱动物、重量轻、易清洗
价格:8-20美金

配件类

特征关键词:纯棉、透气、套装、多种选择

鞋服类

特征关键词:球服类、雨衣、泳衣、凉鞋、拖鞋

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