菲律宾人口规模1.16亿，是东南亚最年轻的国家（平均年龄25.7岁），人口增长率1.5%，老龄化人口仅占4.35%；且其人口年龄与主要电子商务消费群体年龄高度重合，互联网普及率为68%，社交媒体渗透率为82%，用户日均在社交媒体上的时间超4小时，位东南亚之首，对新事物及网购接受程度高。

菲律宾2022年GDP增速为7.6%，位东南亚前列，人均GDP为$3,499。储蓄率10.8%为东南亚最低（越南/马来西亚/泰国/新加坡/印尼 在27%-49%之间），且热衷超前消费。宗教信仰为罗马天主教（81%的人口信奉），相较于佛教/伊斯兰教，较为开放。

人口规模7,170万，虽人口增长率较低，但互联网普及率高达 90%，社交媒体渗透率为75%，用户日均在社交媒体上的时间约3小时，电商渗透率52%。

泰国是SEA第二经济体，呈现外向型经济特征，依赖美日中欧等市场。GDP增速处于东南亚靠后。人均GDP $6,909，在东南亚六国中靠前，国民消费能力处于东南亚中上游。在文化上，语言统一，主要信奉佛教（95%），其次为伊斯兰教（4%）。最大民族为泰族（75%），其次为华族/华人（14%）。无宗教民族矛盾，货盘需求趋同。

人口规模9,819万，人口增长率0.7%；互联网渗透率约为66%，据越南工贸部，参与网购的人数占网民的74.8%。

人均GDP $4,164，增速为8.0%；越南北与中国广西、云南接壤，西与老挝、柬埔寨交界，国土狭长；佛教占主导地位，信徒人数近1100万人，传统儒家思想和东方价值观在越南社会意识形态中占据主导地位。2021年越共十三大通过《2016-2020年经济社会发展任务实施评估和2021-2025年经济社会发展方向、任务的报告》，提出2021-2025年经济年均增速达到6.5-7%，至2025年人均GDP增至4700-5000美元。