今年节假日，TikTok Shop吸引了一批忠实用户。但美国即将对 TikTok实施禁令，这可能会阻碍其增长，以及众多中小型商家的扩张计划。
TikTok Shop 报告称，黑色星期五周末购物者同比增长 165%。仅在感恩节后以购物为重点的黑色星期五，销售额就达到 顶部 1亿美元，是一年前的三倍。
TikTok Shop允许购物者直接在 TikTok 平台上购买品牌或内容创作者宣传的产品，并已成为该应用程序年轻用户群的首选购物目的地。根据 Coefficient Capital 的消费者趋势，一半人表示每月使用 TikTok 一次或以上的消费者表示他们已经在 TikTok Shop 上购买过商品 民意调查Coefficient Capital 发现，热门产品类别包括化妆品和护肤品等个人护理用品、服装、配饰、家居用品和家电。
TikTok Shop的一些商家已提起诉讼，要求阻止该禁令，最高法院定于 1 月审理此案。周五，当选总统唐纳德·特朗普请求最高法院阻止禁令该法案定于 1 月 19 日生效，也就是特朗普就职的前一天。
如果这些公司败诉并且禁令得到执行，TikTokShop将停止在——其最大的市场之一——美国运营。
TikTok 的法律挑战
到目前为止，美国法院一直支持禁止 TikTok 的法律，但TikTok和字节跳动已向最高法院提交紧急申请，寻求针对 TikTok 的禁令。法院最近同意审理此案，听证会定于 1 月 10 日举行。
在最高法院同意审理此案之前，许多法庭观察家认为法官会颁发临时禁令，而禁令的裁决过程将延长至 2025 年上半年。然而，Capital Alpha Partners 分析师罗伯特·卡明斯基 (Robert Kaminski) 写道，加快审理时间表表明，法院认为这是一个“时间敏感的问题，希望迅速作出裁决”。
特朗普在向法庭提交的简报中表示，推迟禁令将使他的政府能够“寻求对案件所涉问题的政治解决”。
卡明斯基认为，如果法官允许禁令生效，支持下级法院的判决，特朗普将很难但并非不可能让 TikTok 在美国继续运营。
TikTok Shop遭遇挫折
这场法律纠纷可能会让 TikTok Shop 以及依赖它的商家陷入困境。
Coresight Research 分析师 Sunny Zheng 表示，如果禁令生效，在该平台上建立品牌和客户基础的中小型公司可能会受到挤压。她表示，内容创作者和网红通常从他们在 TikTok Shop 上宣传或销售的产品中获得佣金，他们也可能面临风险。
TikTok 在申辩中强调了对小企业的负面影响。该公司最初申请禁令的文件包括一份文件，其中包含支持声明 TikTok 上有许多用户在谈论该品牌。一位名叫保罗·陈 (Paul Tran) 的用户解释说，他的小型护肤品公司 Love & Pebble 大约 90% 的产品都是通过 TikTok Shop 销售的。他在声明中表示，该品牌还在TikTok上进行几乎所有的营销，与大约 2,000 家联盟合作，这些联盟为产品做广告，以换取一定比例的收入。
“如果 TikTok 在 1 月份被禁，我们的业务可能会失败，”Tran 表示。“我们将不得不彻底重组我们销售和营销产品的方式，根据我们的经验，我们无法找到任何可以与 TikTok 相媲美的替代品。”
然而，大型零售商将相当不受禁令影响。尽管TikTok已成为许多公司社交营销战略的重要组成部分，但很少有大公司将 TikTok Shop 视为必不可少的销售渠道。DA Davidson 分析师琳达·博尔顿·韦泽 (Linda Bolton Weiser) 表示，如果 TikTok Shop 被禁，大型零售商将能够转向新策略和其他在线场所，找到与客户建立联系的其他方式。
TikTok竞争对手如何获益
对于依赖 TikTok Shop 的卖家来说，禁令将是灾难性的。但 TikTok 的退出将有利于其他社交媒体公司。
禁令将使 TikTok 的 1.7 亿多美国用户流向其他社交平台。摩根士丹利分析师 Brian Nowak 在最近的一份报告中写道，竞争对手Meta的 Instagram 和 Facebook 以及Alphabet的 YouTube 将成为最大的受益者。他写道，即使 TikTok 没有被禁止，而是被出售给一家美国公司，所有权的变更也可能是 TikTok 竞争对手的机会。
TikTok 被禁或出售给无法保持快速创新、用户/创作者基础和广告改进步伐的公司，会给竞争对手带来大量时间和盈利机会。
由于字节跳动基本上被迫出售 TikTok，一些公司可能会被迫提出要约。例如，亚马逊可能会寻求收购该公司，以进军社交购物领域。沃尔玛希望同时发展其广告和市场业务，可能是另一个潜在买家。
TikTok 在美国的未来之争可能还远未结束。接下来的几周可能会变得有趣，甚至可能至少暂时为依赖 TikTok Shop 的商家带来一些安慰。
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