Kantar 最新报告揭示，TikTok 已成为菲律宾购物者探索新品牌和产品的主要平台。数据显示，81% 的菲律宾 TikTok 用户在节日期间依赖该平台寻找购物灵感。值得关注的是，早在 9 月，已有 60% 的菲律宾人开始在 TikTok 上为圣诞购物做准备，这一趋势为电商商家提供了提前布局的绝佳机会。

四大购物群体：了解消费者的多样需求

报告将菲律宾 TikTok 用户划分为四大购物群体：平价购物者、灵感购物者、轻松购物者以及有目的购物者。每个群体展现出不同的消费偏好，这为商家提供了有针对性的营销策略制定方向。例如，平价购物者注重价格优势，灵感购物者则更看重创意和独特性。商家可根据这些特征定制产品推广方案，更有效地触达目标受众。

假期消费热潮：美容和个人护理品类受益最大

今年，TikTok 用户假期支出的增长趋势明显。Kantar 报告指出，TikTok 用户增加假期支出的可能性高出 1.9 倍，尤其在美容和个人护理领域。对于 TikTok 电商卖家来说，这意味着在即将到来的购物季抓住美容和个人护理类产品的商机，将有望实现销量的显著提升。

提前布局 2024 年购物季：持续互动是关键

随着 2024 年下半年大促节点的到来，品牌商家迎来了与 TikTok 多元用户群体深度互动的绝佳契机。预计这一购物热潮不仅将在圣诞节期间达到顶峰，还将延续至新年假期之后。因此，电商卖家应提前制定营销策略，积极利用 TikTok 平台的独特优势，推出吸引用户的促销活动，以抓住这一持续增长的购物热潮。