TikTok Shop确认今年不会进入澳大利亚市场

根据外媒报道，TikTok 已确认不会在2024年内在澳大利亚推出其电子商务平台 TikTok Shop。这一消息打破了此前关于该平台即将在澳洲上线的传闻，表明 TikTok 对全球电商扩展计划进行了调整。TikTok 发言人在接受采访时表示：“我可以确认，没有计划在2024年在澳大利亚推出 TikTok Shop。”

TikTok Shop 是 TikTok 为创作者和品牌提供的电商功能，允许他们通过信息流视频、直播以及个人页面的 Showcase 标签展示和销售商品。用户可以通过创作者的个人资料直接进行购物，从而大大缩短了从内容到消费的转化路径。这一功能目前已在印尼、马来西亚等多个市场成功上线。

尽管今年早些时候有消息称 TikTok 已在澳大利亚提交了 TikTok Shop 商标申请，但该公司决定推迟在澳洲市场推出电商服务。然而，TikTok 并未停止其全球扩展步伐，计划在2024年进一步进入欧洲市场，包括爱尔兰和西班牙等国家。

TikTok 的这一战略调整可能反映出对澳洲市场的深思熟虑，尽管该平台在其他国家的电商业务表现强劲，但公司似乎更倾向于根据不同市场的需求和环境制定具体的扩展计划。随着 TikTok Shop 在全球范围内逐步推出，未来澳大利亚市场也可能迎来该平台的电商服务。