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【美国】2025年Q1跨境商家自播内容激励政策

【美国】2025年Q1跨境商家自播内容激励政策

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1.适用范围

本激励政策TikTok Inc.(以下简称”TikTok”)编制。
  • 政策期间:202511日-2025331日(UTC+8)
  • 激励对象:跨境自运营商家,且商家店铺治理表现需符合平台治理要求

2.名词解释

  • 商家店铺:商家TikTok Shop(“TTS”)开设的店铺。
  • 自播:指已绑定商家店铺的官方账号和渠道账号的直播。
  • 自播时长:商家店铺自播的小时数。
  • 自播有效结GMV: 商家自播下产生的支付订单,扣除退货退款、虚假交易等违反法律法规及违反平台规则订单的成交金额后的最GMV金额。
  • 自播时GMV:商家自播有效结GMV/商家自播时长。
  • 自然月:指按照日历显示的完整的一个月时间。从每个月的 1 日开始,到这个月的最后一天结束。例如,1 月 1 日到 1 月 31 日是一个自然月,2 月 1 日到 2 月 28 日(非闰年)或 2 月 1 日到 2 月 29 日(闰年)是一个自然月。

3.激励内容

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激励/活动项目
适用商家
激励门槛与激励形式
激励发放
激励一:打榜排位赛
所有满足右侧参与门槛的激励对象
  1. 参与门槛:
  • 政策期间内,商家自播时长(日均)>3小时
  • 2025Q1(11日-331日)的商家自播有效结GMV2024Q4(101日-1231日)的商家自播有效结GMV的增量大20%
增量计算方式:(2025Q1商家自播有效结GMV/2024Q4商家自播有效结GMV -1)*100%
  1. 激励形式:
按照政策期间内商家自播有效结GMV由高到低排序,排名3的商家发放一次性广告金激励并进行战报宣发,广告金激励规则如下:
  • 排名1的商家: $5,000广告金激励
  • 排名2的商家: $4,000广告金激励
  • 排名3的商家: $3,000广告金激励
注:若同一商家主体存在多个店铺进入前三,仅选取排名最靠前的店铺给予奖励,其余排名空缺将由后续顺位的商家依次递补。
TikTok将在政策期间结束30个工作日内发放至商家账户。
激励二:自播活动挑战赛
所有满足右侧参与门槛的激励对象
  1. 政策期间内,TikTok将根据商家上个自然月的历史最高自GMV数据以及以下标准,确认商家的挑战档位:
  • S档位:上个自然月内单场单日自播有效结GMV最高值> $30,000;或
  • A档位: 上个自然月内,$10,000<单场单日自播有效结GMV最高值≤$30,000
注:商家应选择报名成功30日内最高单场同档位(或以上)挑战,不可选择降档报名。
举例:A20249月挑战纪录为单场单GMV$42,000,可后台选S档位挑战, 不可选A档位挑战。
  1. 激励要求:
商家须同时满足以下条件
  • 商家的单场单日自播有效结GMV达到挑战档位的自播有效结GMV要求(S档位自播有效结GMV大于$30,000,A档位自播有效结GMV大于$10,000);以及
  • 在政策期间内, 商家自播时长(日均)>2小时
  1. 激励形式:
满足以上激励要求的商家,可获得如下激励:
  • 挑战档位S档位的商家:可获得广告金激励$3,000
  • 挑战档位A档位的商家:可获得广告金激励$1,000
注:政策期间内,商家可多次报名参赛,满足相应激励要求的自播直播场次叠加计算广告金激励; 单个商家每个自然月至多可获得$3,000的广告金激励,达到该限额后,当月不再累加。
TikTok将在政策期间结束30个工作日内发放至商家账户。
活动一:直播特色类目新品扶持
所有满足右侧参与门槛的激励对象
参与门槛:
商品及销售商品的商家需同时满足以下要求:
  • 商品属于右侧十一个类目中的直播适配类目产品;
  • 商品为自播直播间内的新品 (PID维度过30天内日均直GMV<$1,000, 首次上播时间30天内),具体商品数据以平台系统显示为准;及
  • 销售该商品的商7日内日均自播开播时长>2小时
激励方式:
  • 针对满足参与门槛被审核通过的商品,政策期间内平台将在商家自播直播间提供直播专享优惠券,优惠券面额为商品价10%,单笔订单最高可20美元。每场直播发放的优惠券数额有限,用户先到先得。
【美国】2025年Q1跨境商家自播内容激励政策
商品及销售商品的商家均满足参与门槛要求时,可自动享受激励
活动二:跨境商家自播活动挑战赛
POP Seller Mega Live BAU KLS
成功报名跨境商家自播活动挑战赛的商家
  1. 商家报名路径:
商家后台: Marketing -> Campaigns -> POP Q1 Showcase KLS – > Key Livestreams -> POP Q1 Mega Live BAU Seller Live KLS Challenge
  1. 激励要求
商家须同时满足以下条件
  • 7日内日均自播时长>3小时, 且
  • 7日内日均自GMV>$1,000, 或, 7日内自播时GMV>$200
  1. 激励形式:
满足以上激励要求的商家,自播直播间内可享受:
  • 平台提供直播专享优惠券,优惠券面额为商品总10%,单笔订单最高可减金额见平台系统显示。每场直播发放的优惠券数额有限,用户先到先得。
  • 如依据商家历史表现,商家被认定为属于重点直播间(“key livestream”)的,商家还可获得额外的营销支持。商家是否属于重点直播间见平台系统显示。
报名成功商家自动享有
活动三: 头部商Live Party
邀请制商家
  1. 活动参与方式:
Live AM定邀参与
  1. 活动参与要求
商家须同时满足以下条件
  • 7日内日均自播时长>5小时, 且, 7日内日均自GMV>$3,000
  1. 激励形式:
满足以上激励要求的商家,自播直播间内可享受:
  • 平台提供直播专享优惠券,优惠券面额最高为商品总12%,单笔订单最高可20美元。每场直播发放的优惠券数额有限,用户先到先得。
  • 如依据商家历史表现,商家被认定为属于重点直播间(“key livestream”)的,商家还可获得额外的营销支持。商家是否属于重点直播间见平台系统显示。
定向邀请符合规则商家自动享有
活动四: 自播节疯狂星期四
邀请制商家
  1. 活动参与方式:
Live AM定邀参与; 符合要求的商家后台报名每Crazy Thursday Live活动:Marketing -> Campaigns -> Crazy Thursday Live – > Key Livestreams
  1. 活动参与要求
商家须同时满足以下条件
  • 7日内日均自播时长>5小时, 且, 7日内日均自GMV>$3,000
  1. 激励形式:
满足以上激励要求的商家,每周四活动期,自播直播间内可享受:
  • 平台提供直播专享优惠券,优惠券面额最高为商品总20%,单笔订单最高可200美元。每场直播发放的优惠券数额有限,用户先到先得。
  • 如依据商家历史表现,商家被认定为属于重点直播间(“key livestream”)的,商家还可获得额外的营销支持。商家是否属于重点直播间见平台系统显示。
定向邀请符合规则商家自动享有
活动五: 联合运营共资破峰大场
行业/直AM报名商家
  1. 适用场景:
  • 平台促营销节点活动, Key Livestream KLS 直播间; 平台品牌活动, 即超级品牌日(Super Brand Day/New Arrival)/Brand Select/Brand Amplification Program等;品牌自建直播节活动, 即 周年店庆/新品全网首发
  1. 活动参与方式:
AM/Live AM进行提报; AM与商家沟通后,共同设定单日单场目标自GMV大于等于$10,000的直播场次(以下简称“大场”)
  1. 活动参与要求
商家须同时满足以下条件
  • 7日日均自GMV> $3,000,且,过7日 时均自GMV> $600
  • 大场当日开播时长不低10小时
  • 大场商家投入直播间专属价不高于共资活动价(即平台系统显示的“campaign price”)过30天最低价, 且,商家广告投入不低于设定目标自GMV15%(ROAS>3)
  1. 激励形式:
针对大场,平台提供一对一定制化联合运营计划,具体包括以下平台支持
  • Live AM 场次规划/货盘策略/调优建议/跟场落地/复盘分析
  • 平台提供补贴,形式可能包括优惠券、秒杀、直降、包邮,最高可补贴单场自GMV15%,具体补贴形式和补贴数额届时经平台计划后确认
  • 专属的营销支持
报名成功商家定制化配置

4.报名与审核

  • 除本政策列明的条件以外,TikTok有权对商家是否入选本政策进行最终审批,考虑因素包括但不限于运营规模、相关经验和计划投入等。

5.其他说明

  1. 本政策所提供的激励金额包括所有税金。商家需要自行承担并缴纳相应税款。
  1. 如果商家符合以下几种情况,TikTok有权随时终止商家参与本激励政策的资格并取消激励结算:
  • 商家在政策期间内被发现虚假完成任务行为(包括短视频违反规则不被推荐、刷播放量、刷单、虚假交易、退货退款率过高等;直播挂播、黑屏、刷场观、刷单、虚假交易、退货退款率过高等)
  1. TikTok、TTS等产品调整或升级而导致激励政策的可行性变更,TikTok最新相关说明为准。本政策所涉及的所有相关指标数值,包括但不限于商家自播时长、商家自播有效结GMV等,均TTS平台系统显示的数据为准
  1. 本政策的最终符合激励条件、激励权益类型及金额均TikTok发布为准。
  1. TikTok对本政策最终符合激励条件、激励权益类型及金额保留解释的权利。
  1. TikTok有权根据业务发展情况进行调整、解释、并更新发布。
  1. 参与本政策的商家必须遵BUSINESS CAMPAIGN TERMS AND CONDITIONS FOR TIKTOK SHOP US中的规定。
  1. 本政策自发布之日起立即生效,并取代与所述事项相关的所有先前发布的政策,并且此类先前政策被视为追溯无效。本文件构成双方就其主题事项的完整且排他性声明,取代双方之间所有先前的口头或书面协议以及所有其他沟通。

【内容仅供参考,不构成任何法律意见或建议】

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