干货分享

商品卡广告(PSA)投放

商品卡广告(PSA)投放

标签:
新商家如何实现快速破”零”?入局门槛低,有店上品就能投,无需制作视频或直播内容

一、商品卡广告(PSA)是什么?

商品购物广告,是存在TiKTok购物商城中的闭环广告样式。入局门槛低,有店上品就能投,无需制作视频或直播内容
流量入1:商城—推荐
商品卡广告(PSA)投放
流量入2:商城—关键词搜索
商品卡广告(PSA)投放

二、商品卡广告(PSA)有什么优势

1. 适合新商家快速破”零”,且大大缩短晋升至“大店”时长

商品卡广告(PSA)投放
2. 新商家很难链接达人,需要通过商品卡先给店铺带来曝光,提高销量后再建联
3. 可快速测试品类/产品潜力
4. 低成本入局:经营第三方平台店铺,有历史热销产品,有营销素材储备(商品图/商品文案)可快速铺货
5. 对于已经在做短视频广告(VSA)、直播广告(LSA)的商家,商品卡广告(PSA)作为新渠道做一个短视频和直播之外的增量,同时在货架场跟内容场种草、营销
6. 电商广告佣金激励
2024925日(GMT-8)20241231日(GMT-8),TikTok Shop将向使用商品购物广告(PSA)、直播购物广告(LSA)或视频购物广告(VSA)的卖家发放奖励,提高这些卖家TikTok Shop上的销量。在此促销期间,对于属于上述电商广告类型的订单,其佣金降3%。 不属PSA、LSAVSA广告类型的订单将照标准佣金政策执行,其费率根据类目情况5-6%不等

三、广告竞价基础知识

千次展示的预估成本(eCPM) =出价(Pbid)*预估点击率(eCTR)*预估转化率(eCVR)*1000
从广告主角度来看,eCPM是千次展示的预估成本。eCPM越高,广告就越有竞争力,流量就越大。
TikTok主要是内容电商,除了出价外,平台还看内容质量,作为广告主
通过优质内容提CTR(点击率),CVR(转化率)可大大降低我们的广告成本
比如:内容好A商家获得千次展示的成本只需要$10,但内容差的商B可能需要$20的成本才能获得千次展示

四、投放前准备动作

广告系统开设流程:
1. 创建商务中心(BC)
2. 通过广告代理开通广告账户
3. 绑定小店
4. 绑TikTok账号(PSA不需要)
5. 充值投放
商品卡广告(PSA)投放
商务中心
商品卡广告(PSA)投放
广告账户入口
商品卡广告(PSA)投放
广告管理平台

五、广告类型

商品卡广告(PSA)
短视频广告(VSA)
直播广告(LSA)
商品卡广告(PSA)投放
商品卡广告(PSA)投放
商品卡广告(PSA)投放

六、广告层级

商品卡广告(PSA)投放

七、广告投放流程-创建广告系列

在广告管理后台(TTAM)上新建广告推广系列,选择推广目标(商品销量),商品数据源设置系列名称
商品卡广告(PSA)投放
1.广告投放流程-创建广告组
设置广告组名称,选择商店广告类型(商品购物广告),选择相应店铺
商品卡广告(PSA)投放
组预算:1.不要太高(除非效果很好) 2.不要太低;建30-100美金
出价:建议刚开始设2组,1组不设置出价,1组设CPA红线70-80%
商品卡广告(PSA)投放
选择受众,设置广告组预算
商品卡广告(PSA)投放
选择出价&优化
2.广告投放流程-创建广告
设置广告名称,可选所有商品/特定商品
商品卡广告(PSA)投放
点击发布即可完成商品卡广告投流
商品卡广告(PSA)投放
【内容仅供参考,不构成任何法律意见或建议】

相关导航