一、商品卡广告（PSA）是什么？
商品购物广告，是存在于TiKTok购物商城中的闭环广告样式。入局门槛低，有店上品就能投，无需制作视频或直播内容
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二、商品卡广告（PSA）有什么优势
1. 适合新商家快速破”零”，且大大缩短晋升至“大店”时长
2. 新商家很难链接达人，需要通过商品卡先给店铺带来曝光，提高销量后再建联
3. 可快速测试品类/产品潜力
4. 低成本入局:经营第三方平台店铺，有历史热销产品，有营销素材储备(商品图/商品文案)可快速铺货
5. 对于已经在做短视频广告（VSA）、直播广告（LSA）的商家，商品卡广告（PSA）作为新渠道做一个短视频和直播之外的增量，同时在货架场跟内容场种草、营销
6. 电商广告佣金激励
2024年9月25日（GMT-8）至2024年12月31日（GMT-8），TikTok Shop将向使用商品购物广告（PSA）、直播购物广告（LSA）或视频购物广告（VSA）的卖家发放奖励，提高这些卖家在TikTok Shop上的销量。在此促销期间，对于属于上述电商广告类型的订单，其佣金降至3%。 不属于PSA、LSA或VSA广告类型的订单将照标准佣金政策执行，其费率根据类目情况从5-6%不等
三、广告竞价基础知识
千次展示的预估成本（eCPM） =出价（Pbid）*预估点击率（eCTR）*预估转化率（eCVR）*1000
从广告主角度来看，eCPM是千次展示的预估成本。eCPM越高，广告就越有竞争力，流量就越大。
TikTok主要是内容电商，除了出价外，平台还看内容质量，作为广告主
通过优质内容提升CTR（点击率），CVR（转化率）可大大降低我们的广告成本
比如：内容好的A商家获得千次展示的成本只需要$10，但内容差的商家B可能需要$20的成本才能获得千次展示
四、投放前准备动作
广告系统开设流程：
1. 创建商务中心（BC）
2. 通过广告代理开通广告账户
3. 绑定小店
4. 绑定TikTok账号（PSA不需要）
5. 充值投放
商务中心
广告账户入口
广告管理平台
五、广告类型
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商品卡广告（PSA）
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短视频广告（VSA）
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直播广告（LSA）
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六、广告层级
七、广告投放流程-创建广告系列
在广告管理后台（TTAM）上新建广告推广系列，选择推广目标(商品销量)，商品数据源设置系列名称
1.广告投放流程-创建广告组
设置广告组名称，选择商店广告类型(商品购物广告)，选择相应店铺
组预算：1.不要太高（除非效果很好） 2.不要太低；建议30-100美金
出价：建议刚开始设置2组，1组不设置出价，1组设置CPA红线的70-80%
选择受众，设置广告组预算
选择出价&优化
2.广告投放流程-创建广告
设置广告名称，可选所有商品/特定商品
点击发布即可完成商品卡广告投流
【内容仅供参考，不构成任何法律意见或建议】
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