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【东南亚】打造商品的建议

【东南亚】打造商品的建议

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简介:本文将帮助商家在入驻成TikTok Shop东南亚跨境店铺后如何打好商品基础。

适用地区:所有东南亚跨境市场(新加坡、菲律宾、泰国、越南、马来西亚)

适用商家:所有东南亚跨境商家

1. 为什么需要优化商品信息页?

优质产品标题、图片、描述等信息可以帮助商品获得更高的曝光和转化。

2. 完善商品标题

完整的商品标题=「核心关键词+属性关键词」+促销关键词+功效关键词+人群关键词+品牌关键词
2.1 商品核心关键词
指商品的名称或俗称,核心关键词:1-5个不等
  • 称呼习惯:可浏览对应国家可设置多个核心关键词,以满足更多用户的搜索需求。
举例:马铃薯、土豆、洋芋、荷兰薯、地蛋、番薯仔指的是同一种食物,商家就能够选择里面最常用1~2个习惯称呼作为该商品的核心关键词。
  • 核心关键词分类:精准核心关键词和模糊核心关键词。
举例:“辣条”就是一个精准核心关键词,而牛肉干属于零食,“零食”就属于一个模糊核心关键词。如果某商品的可选关键词比较少,那么商品标题就能够兼有精准核心关键词和模糊核心关键词;如果商品的可选关键词比较多,那么建议多采用精准核心关键词。
2.2 属性关键词
指商品的材质/颜色/风格/等,视情0-3个不等
  • 标品建议使用材质属性与颜色相关关键词(下方以手机壳与数据线举例)
  • 手机壳商品标题示例:3 in 1 Macaron Transparent Silica gel Phone Case Compatible for iPhone 11 12 13 Pro Max XR XS 6s 7 8 Plus SE Candy Color Clear Case Back Cover
  • 翻译:31马卡龙透明硅胶手机壳兼容 iPhone 11 12 13 Pro Max XR XS 6s 7 8 Plus SE 糖果色透明外壳后盖
  • 注意:
  • 需要加“for”,注明是“适用于”某品牌,不可以直接加品牌会被判违规扣分!
  • 图片不可以露LOGO
  • 数据线商品标题示例:Orange Blue Macaron USB Liquid Silicone Cable Metal 6A Type C Fast Charge Cable Micro USB
  • 翻译:橙蓝色马卡USB液态硅胶电缆金6A C型 快充电Micro USB
  • 非标品建议使用风格属性关键词(下方T恤&牛仔裤举例)
  • T恤商品标题举例:Fashion korean oppa design new arrival Cotton T-shirt full size: S-XL
  • 翻译:时尚oppa设计新品货棉T恤全尺寸:S-XL
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  • 女士牛仔裤商品标题举例Korea classic fashion high waist skinny jeans for ladies
  • 翻译:韩国经典时尚女士高腰紧身牛仔裤
【东南亚】打造商品的建议
2.3 功效关键词
主要关于效果,如美白/保湿/显瘦/保鲜等,注意不要违规使用,0-2个不等
  • 带功效关键词的商品标题+商品图片举例:(下方以精华举例)
  • Bright Complete Vitamin C Serum 15ML – brightening face serum vit c serum skin care
  • 翻译:Bright Complete 维生素 C 精华液 15ML – 亮白面部精华液 维生素 C 精华护肤品
【东南亚】打造商品的建议
注意:
  1. 不能夸大效果
如果没有有效、客观的证据支持,商品发布不得包含夸大的描述或绝对声明。
例如:承诺无法验证的美容效果等
  1. 不能有对比图
虚假声称某商品或服务能改善或治愈疾病属于误导性信息。
例如:通过“使用前”和“使用后”的图片,展示祛痘霜、瘦身霜或减肥补品的宣称效果
2.4 人群关键词
商品目标人群,如老人/小孩/青年/孕妇等,0-1个不等
  • 带人群关键词的商品标题+商品图片举例:
  • Savage Comfortable Slippers for Ladies
  • 翻译:Savage 女士舒适拖鞋
  • Baby Phone Toy Telephone Music Sound Machine for Kids Infant Mobile Phone Toys
  • 翻译:婴儿手机玩具电话音乐发声机儿童婴儿手机玩具
【东南亚】打造商品的建议
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2.5 品牌关键词
商品品or店铺品牌,若无请不要随意用,容易导致侵权
只有在获得品牌所有者的必要授权后(或适用法律允许的情况下),商家才能在商品详情页面上包含品牌名称。
2.6 商品标题关键词推荐路径
  • 参考路1:根据对应市场,可参考三方平台的爆品/增长新品的命名方式;
  • 参考路2:Google指数:检索对应国家对应商品,找到搜索量飙升与热门的关键词
  • 下图以菲律宾市场的“丝袜”举例。
  • 参考路3:TikTok Shop卖家中心-数据罗盘-搜索-关键词榜单(热门搜索/上升/高潜力)
  • 下图以菲律宾市场的“女士裤袜”为例
  • 若后台没有榜单,是因为系统抓取的数据不够,所以还没显示出来,多上些产品就会有的
2.7 商品标题关键词的一些建议
  • 规则注意事项
  • 不能在标题中使用“最好/最高/100%”等绝对描述性的词语
  • 不要在标题中添加任何与商品无关的功效/品牌/服务词
  • 商品标题中,空格处理
  • 一般情况下,一个标题中最多能够出2-3个空格为好,使标题显得紧密。
  • 不宜频繁地修改标题
  • 最好每周对局部的商品词做替换,每3-5个字符;
  • 结合实际商品的情况进行更改,属性词尽量不做更改;
  • 热卖的商品修改其标题时更要慎重,能不改尽量别改。

3. 优化商品主图

3.1 1:1的商品主图,尽量保9张图完整
  • 首图:主体突出,背景整洁干净,不能有文字/拼接,建议为场景图(左图)或白底图(右图)
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3.2 优秀的白底图示例:
  1. 背景:纯白色或其他纯色背景均可
  1. 主体突出,背景清晰干净,细节清晰,商品主体占2/3左右;
  1. 商品颜VS背景颜色,需要不同,突出主体;
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3.3 优秀的场景图示例:
  1. 禁止含名人或任何版权的相关元素,禁止出现明显的杂志或商app标志
  1. 禁止暴力色情相关图形或物品出现(譬如药品/枪械等)
  1. 禁止以同类型商品做道具
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3.4 常见主badcase
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3.5 分行业主图图Case对比
(1)家居百货图Goodcase VS Badcase
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  • 优秀的实操案例展示(镜墙-菲律宾市场)
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(2)厨房用品图Goodcase VS Badcase
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(3)美妆个护图Goodcase VS Badcase
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(4)3C数码图Goodcase VS Badcase
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4. 确保详情完整

内含电池的商品:
上架时一定要写明电池信息,包括容量、电压、电流等细节,否则平台会按照禁运品处理,链接会被冻结。
需要用到充电线的商品:
一定要配上适配机型的充电设备,后续也会对这部分商品做重点抽检,没有充电线会对包裹做拦截处理,不排除会收到罚单。

5. 设置用户入店问候语

1:Welcome to my shop. I hope you have a great journey in my shop.Please feel free to contact us if you have any questions.
翻译:欢迎光临我们的店铺,我希望您在我们的店里玩得愉快~如果您有任何问题,请及时取得联系我们!
2:Hi,Dear,Thanks for visiting my shop. This shop mainly sells phone cases /earphones(售卖商品),we get brand authorization from XXX,Wish you a good trip in our shop and please reach out to us whenever you need help.
翻译:您好,亲爱的!欢迎光临我们的店铺,我们的店铺以手机壳为主营类目,祝您在我们的店铺有一个好的购物体验,无论您有什么问题,欢迎您随时来联系我们~
问候语设置流程:

步骤
图例
TikTok Shop卖家中心>>右上角对话框>>下拉选择对应市场
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左侧导航栏>>聊天机器人>>问候语
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